Stadtmarketing und Marketing für Bürger in Magdeburg  aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive!  Abgrenzung von Typen öffentlicher Kommunikation in Magdeburg!

 „Insgesamt gesehen sind alle Versuche, Werbung, Public Relations und Propaganda unterscheiden zu wollen, lediglich semantische Spielereien.“

„Wie immer das Werbesystem sich auch ausdifferenzieren und entdifferenzieren mag, es muss zwei Grenzen genau einhalten: die Grenze zwischen Programm und Werbung einerseits, und die Grenze zwischen Marketing, Public Relations und Werbung andererseits.“

- Abgrenzung von Typen öffentlicher Kommunikation:

o Public Relations/ Öffentlichkeitsarbeit

o Journalismus

o Werbung (Marketing)

o (politische) Propaganda

„Gemeint ist hier die Grundstruktur des jeweiligen öffentlichen Kommuniktionsprozesses, in dem die Kommunikatoren mit den jeweiligen Rezipienten in Verbindung treten.“

(Kommunikationsform)

Public Relations

„Öffentlichkeitsarbeit oder Public Relations ist das Management von Informations- und

Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen und externen Umwelten (Teilöffentlichkeiten) andererseits. Funktionen von Public Relations sind Information, Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher Vertrauenserwerb, Konfliktmanagement und das Herstellen von gesellschaftlichem Konsens.“

„Gesellschaftspolitische PR-Strategien in engerem Sinn wenden sich an externe Stakholder in ihrer Rolle als Bürger des demokratischen Gemeinwesens, vor allem aber an Journalisten oder Meinungsführer, die das Feld der gesellschaftlichen Öffentlichkeit verwalten, dominieren und kontrollieren. Gesellschaftspolitische PR-Strategien stellen den Kern praktischer Öffentlichkeitsarbeit dar.“

„PR ist nicht mit Werbung identisch, PR hat sich auch nicht aus der Werbung entwickelt und stellt somit keine raffinierte Form der Werbung dar. PR ist auch nicht mit Marketing, mit Propaganda oder mit Journalismus zu verwechseln.“

PR/ Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus

„Journalismus und Öffentlichkeitsarbeit sind – oberflächlich gesehen – in bestimmten Bereichen sehr ähnlich. Andererseits bestehen aber auch deutliche Unterschiede.“

„Journalismus und PR sind gezwungen, kontinuierlich zusammenzuwirken: Journalismus wäre heute ohne PR nicht überlebensfähig, andererseits wäre PR ohne Journalismus nicht nur um den kritischen Gegenpart ärmer, sondern auch großer Verbreitungsmöglichkeiten beraubt.“

PR/ Öffentlichkeitsarbeit und Marketing

„Während sich die Werbung vor allem mit Produkten und Dienstleistungen von Unternehmen befasse, kommuniziere Public Relations über das gesamte Unternehmen.“

„Marketing bedeutet dementsprechend Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten. Durch eine dauerhafte Befriedigung der Kundenbedürfnisse sollen die Unternehmensziele im gesamtwirtschaftlichen Güterversorgungsprozess verwirklicht werden.“

„Zusammenfassend wollen wir kritisch feststellen:

a) das Mainstream-Konzept der Marketing-Lehre misst den Public Relations nur eine sehr unwichtige, untergeordnete Rolle zu.

b) Die RU-PR-Theorie (rechts unten in Marketing-Schematas) reduziert die PR weitgehend auf ein instrumentelles Verständnis.

c) DieRU-PR-Theorie ist antiquiert, weil sie der heutigen unternehmerischen Wirklichkeit nicht (mehr) standhält.“

„Realistisch im Sinne des Ausbalancierens zwischen ökonomischen und außerökonomischen Zielen ist daher lediglich eine Doppelstrategie: Marketing und Public Relations verschmelzen zu einer geschlossenen unternehmerischen Führungsposition.“

PR/ Öffentlichkeitsarbeit und Propaganda

„Propaganda sollen geplante Versuche heißen, durch Kommunikation die Meinung, Attitüden, Verhaltensweisen von Zielgruppen unter politischer Zielsetzung zu beeinflussen.“

„Propaganda (…) als die Verbreitung politischer, philosophischer, ökonomischer und religiöser Lehren, Ideen und Auffassungen einer Klasse oder einer politischen Partei (…).“

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